廣東各地“村晚”玩出新花樣 豐富村民文化生活 撬動文旅資源助力鄉(xiāng)村振興
“這是最帥‘村晚’！”不久前，廣州市增城區(qū)派潭鎮(zhèn)的新年首場“村晚”在利逕村火熱舉行，正逢中國人民警察節(jié)，這場“村晚”以“警民同心”為主題，民警和村民輪番登臺，雙截棍、警體拳、南拳等精彩的才藝表演讓臺下觀眾目不暇接。
數(shù)據(jù)顯示，廣東有近75.5%的行政村在傳統(tǒng)節(jié)日、重要節(jié)慶日等節(jié)點舉辦“村晚”、村民運動會等群眾自辦文藝活動。從戶外草地音樂節(jié)到瀑布燈光秀，從田間地頭到旅游景區(qū)……近年來，廣東“村晚”玩出越來越多的新花樣。
形式豐富多樣的“村晚”，不僅充實了村民的精神文化生活，更以文化為支點撬動文旅資源，成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。
“村晚”成文旅流量新入口
“看得我身體里的武術(shù)DNA都動了起來，想上臺表演兩下！”派潭鎮(zhèn)居民陳先生是‘村晚’的忠實粉絲，“每一場都看，沒空來現(xiàn)場的話就通過視頻號看直播，節(jié)目很接地氣”。
自去年8月啟動以來，派潭鎮(zhèn)的“村晚”已舉辦了14場。每場“村晚”都會結(jié)合各村民俗風(fēng)情、時令節(jié)慶，推出不同主題的活動。有村民形象地說：“每一場都有新驚喜，我們就像追電視劇一樣追著看。”
去年七夕佳節(jié)，村民和游客穿著漢服打卡“村晚”，體驗具有300年歷史的古老民俗漁燈巡演，欣賞佳松嶺村的特色盆景；國慶前夕，夢幻的燈光和煙火秀首次點亮白水仙瀑景區(qū)，吸引了眾多游客；跨年之際，派潭鎮(zhèn)省級非遺項目舞貔貅登上舞臺，以舞貔貅為原型創(chuàng)作的IP文創(chuàng)更是受到觀眾追捧……
“每一場活動都絞盡腦汁，讓各村的文化資源、特色農(nóng)產(chǎn)品、亮點產(chǎn)業(yè)在‘村晚’舞臺以各種形式亮相。政府搭臺、村民唱戲，為‘一村一品’代言。”增城區(qū)派潭鎮(zhèn)黨委書記卜永彪介紹道。
特色各異、互動體驗感強的“村晚”，也為文旅產(chǎn)業(yè)找到了新的流量入口。據(jù)了解，派潭鎮(zhèn)“村晚”系列活動去年舉辦以來，線上線下瀏覽量超1.5億人次，帶來游客量200萬人次，同比增長80%。其中，去年中秋國慶假期，派潭全鎮(zhèn)共接待游客79萬人次，7家溫泉酒店平均入住率與去年同比增長31.26%。
在“村晚”平臺的孵化下，當(dāng)?shù)匚幕Y源向文化品牌跨越、向文化經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。
在密石村豐收節(jié)專場上，派潭鎮(zhèn)10位村支書登上舞臺走秀，宣傳本地特色農(nóng)產(chǎn)品，使得佳松嶺村的特色盆景、鵝兜村的餐飲產(chǎn)業(yè)受到更多關(guān)注。時下火熱的直播帶貨，也進駐了“村晚”舞臺。來自廣州華商職業(yè)學(xué)院的志愿者們，為七境村雞心黃皮、樟洞坑村荔枝、萬果小鎮(zhèn)水果進行直播帶貨。
和派潭鎮(zhèn)一樣，各地不少“村晚”正打出品牌、亮出特色在全省多點開花，助力文旅資源以全新姿態(tài)火出圈。
短視頻助力非遺文化傳播
起獅、過河、進門、采青……最近，清遠市佛岡縣的幾支民間舞獅隊開始忙碌了起來，隊員們緊鑼密鼓地訓(xùn)練，為一年一度于正月十五舉辦的佛岡“村晚”做足準(zhǔn)備。
獅王爭霸賽是“村晚”上的一大亮點。今年，各個行政村比賽勝出的舞獅隊和來自福建、廣西的特邀舞獅隊，將齊齊亮相“村晚”，一展各地舞獅文化風(fēng)采。
“每年最期待的就是獅王爭霸賽，特別熱鬧！”就讀于水頭鎮(zhèn)中心小學(xué)的小崔練習(xí)了兩年多的舞獅，已經(jīng)能完成一整套舞獅動作。2018年，水頭鎮(zhèn)中心小學(xué)成立貓頭獅隊，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)貓頭獅引進小學(xué)課堂。在教練林醒韓的培訓(xùn)下，孩子們的水平已經(jīng)能在“村晚”舞臺進行精彩表演。
清遠市文化廣電旅游體育局相關(guān)負責(zé)人介紹，佛岡“村晚”以當(dāng)?shù)刎S富的民俗活動、非遺項目為抓手，讓群眾在自編自導(dǎo)自演的過程中，參與到舞龍、舞被獅、鯉魚燈、豆腐節(jié)等特色節(jié)目，在活動中感受傳統(tǒng)文化魅力，實現(xiàn)對非遺文化的活態(tài)傳承。
一個短視頻就能成為前往某地旅游的理由。佛岡“村晚”的節(jié)目短視頻在社交平臺發(fā)布后，其濃烈喜慶的活動氛圍，成功吸引不少周邊及珠三角的游客。
2023年，佛岡“村晚”在由文化和旅游部公共服務(wù)司主辦的全國“村晚”示范展示活動上精彩亮相。作為廣東省三個分會場之一，佛岡縣共舉辦17場非遺及特色民間民俗節(jié)目，結(jié)合“佛岡縣我要上春晚”才藝大賽展示，線上線下參與人數(shù)達200余萬人次。
打通文和旅，“村晚”的舞臺無限廣闊。
如今，清遠全市已有超過60%的自然村打造了自己的“村晚”。不僅如此，今年春節(jié)期間，東莞、韶關(guān)、潮州、江門等地的“村晚”也將摩拳擦掌，以富有嶺南地域特色的年俗節(jié)目，吸引全國游客“到廣東過大年”。
以“村晚”為支點，撬動鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等文旅融合新業(yè)態(tài)，這條路徑將大有可為。