一季度廣東社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長5.1% 消費(fèi)復(fù)蘇 活力釋放
“狂飆”帶火了江門，開平赤坎華僑古鎮(zhèn)一季度接待游客約77萬人次；廣州北京路“百年花市”回歸，熱門商圈拿號(hào)排隊(duì)等位成常態(tài)；從中央到地方，密集派送的促消費(fèi)政策“紅包”，點(diǎn)燃市民消費(fèi)熱情……春暖花開時(shí)節(jié)，廣東處處人潮涌動(dòng)、熱鬧非凡。
人氣聚起來，消費(fèi)火起來。廣東省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度廣東社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.18萬億元，同比增長5.1%，增速比1—2月提高3.3個(gè)百分點(diǎn)。
作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，一季度廣東消費(fèi)加快復(fù)蘇，推動(dòng)供需兩端雙向回暖，為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)提供堅(jiān)實(shí)支撐，市場活力持續(xù)釋放。
市場火熱??
消費(fèi)信心重振
夜幕下，廣州市越秀區(qū)西湖路上，霓虹燈影交錯(cuò)、唯美浪漫。這個(gè)春節(jié)，百年西湖花市回歸，帶動(dòng)周邊商店人流“飆升”，有商家僅1天銷售額就突破2800萬元；同樣火熱的還有景區(qū)，長隆旗下各園區(qū)客流量已恢復(fù)到2019年同期水平，2月部分周末營收同比增長300%，還帶旺了周邊民宿、餐館等。
熱鬧非凡的商圈景點(diǎn)，燃旺的是城市的“煙火氣”。今年一季度，消費(fèi)大省廣東“出門必塞車”“吃飯排長龍”“景點(diǎn)人爆棚”等話題屢屢刷爆社交媒體。
接觸性消費(fèi)強(qiáng)勁反彈，線下消費(fèi)場景被重新激活。一季度，廣東餐飲消費(fèi)1393.7億元、增長31.4%，拉動(dòng)全省增長3個(gè)百分點(diǎn)，特別是3月當(dāng)月增長58.3%；旅游市場火爆，住宿和餐飲業(yè)增加值增長13.9%，在服務(wù)業(yè)各行業(yè)中增幅最大。
“種草文化”催生網(wǎng)紅打卡地，“流量消費(fèi)”引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。各地文旅局長紛紛走到臺(tái)前“代言”，云浮市文廣旅體局局長黃小澗體驗(yàn)4000米高空跳傘，直接帶動(dòng)“羅定”“跳傘”等關(guān)鍵詞搜索量水漲船高。
大街小巷升騰的人氣，其背后是市場預(yù)期的改善和消費(fèi)信心的重振。
一季度，廣東居民人均可支配收入13867元，同比增長3.8%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長2.4%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入16758元，同比增長3.3%，實(shí)際增長1.5%；農(nóng)村居民人均可支配收入6985元，同比增長5.2%，實(shí)際增長4.2%。
“從短期看，旅游餐飲等接觸性服務(wù)消費(fèi)也會(huì)帶動(dòng)交通運(yùn)輸?shù)绕渌?wù)消費(fèi)快速回歸常態(tài)，有助于改善消費(fèi)和市場預(yù)期。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院（國家發(fā)改委對外經(jīng)濟(jì)研究所）研究員王海峰指出，“從長期看，要想保持長期消費(fèi)向好的勢頭，必須保持有效的就業(yè)和穩(wěn)定的工資收入，才能產(chǎn)生有效需求、形成合理的消費(fèi)預(yù)期。”
各方發(fā)力??
創(chuàng)造新消費(fèi)供給
4月26日晚，廣東省文化和旅游廳廳長李斌在粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季暨第三屆直播電商節(jié)透露，將面向在廣東消費(fèi)的居民和游客，全年發(fā)放總值不少于1億元的文旅消費(fèi)券。
紅包發(fā)起來、消費(fèi)旺起來，正是消費(fèi)券釋放出的“乘數(shù)效應(yīng)”。有研究表明，每投放1元的消費(fèi)券，大約可產(chǎn)生2至3倍的直接消費(fèi)乘數(shù)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。
“一方面，收入增長是最重要的內(nèi)生動(dòng)力，另一方面，市場要提供更多與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品，同時(shí)要實(shí)施更積極、精準(zhǔn)的消費(fèi)政策來引領(lǐng)、刺激消費(fèi)，以更好實(shí)現(xiàn)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的支撐作用。”廣東省統(tǒng)計(jì)局局長楊新洪表示。
2023年伊始，廣東就相繼印發(fā)實(shí)施《促進(jìn)廣東省綠色智能家電消費(fèi)實(shí)施方案》《廣東省進(jìn)一步搞活汽車流通擴(kuò)大汽車消費(fèi)實(shí)施方案》等政策，針對不同領(lǐng)域的促消費(fèi)政策文件，加強(qiáng)政策引領(lǐng)，提振市場信心。
市場也給出了積極的回應(yīng)。餐飲領(lǐng)域表現(xiàn)最為直接迅速。今年一季度，廣東餐飲主體數(shù)量增長3.7%，達(dá)到107萬家。各種業(yè)態(tài)取得長足發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，廣東預(yù)制菜市場規(guī)模增速達(dá)31.1%。
為了更好滿足游客對文旅消費(fèi)的需求，各大平臺(tái)也在發(fā)力。多個(gè)平臺(tái)與熱門城市共同推出涵蓋餐飲、酒店、外賣、閃購、商場、景點(diǎn)門票等多個(gè)品類的消費(fèi)券，不僅給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，也為消費(fèi)市場增強(qiáng)了信心。
如何創(chuàng)造新消費(fèi)供給？廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶認(rèn)為，要根據(jù)不同人群、不同時(shí)期想辦法創(chuàng)新消費(fèi)需求，從而帶動(dòng)消費(fèi)。“可以從供給端創(chuàng)造新的消費(fèi)場景，比如說把番禺的珠寶產(chǎn)業(yè)做成情侶定制，同時(shí)聯(lián)動(dòng)周邊旅游景區(qū)及婚紗攝影行業(yè)，開發(fā)婚慶消費(fèi)‘一條龍’服務(wù)，打通不同場景、不同環(huán)節(jié)消費(fèi)，提升居民消費(fèi)欲望。”
挖掘潛力??
打開市場新空間
“人多”才能有流量，有流量才能“財(cái)旺”。洶涌的人潮帶來了消費(fèi)市場的快速升溫，也帶來了更充分的經(jīng)濟(jì)活力。
從市場規(guī)模看，廣東人口基數(shù)大、市場需求大，潛力無限。百度實(shí)時(shí)遷徙地圖大數(shù)據(jù)顯示：廣東的四個(gè)萬億級(jí)城市廣州、深圳、佛山、東莞，在春節(jié)后一直“雷打不動(dòng)”地占據(jù)人口遷入城市榜單前十。
而作為人口大省，廣東已實(shí)現(xiàn)常住人口和戶籍人口“雙過億”，并且成為全國唯一一個(gè)連續(xù)三年出生人口超100萬人的省份，人口增長動(dòng)力強(qiáng)勁。
從渠道看，在深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的大背景下，廣東正進(jìn)一步發(fā)掘消費(fèi)下沉空間。數(shù)據(jù)顯示，一季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長12.8%，高于城鎮(zhèn)（4.1%）8.7個(gè)百分點(diǎn)，占全省比重提升至12.4%。
“要引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)朝著提升生活品質(zhì)的方向發(fā)展。”王先慶認(rèn)為，可通過促進(jìn)家電、汽車、教育、文旅消費(fèi)，以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技下鄉(xiāng)、現(xiàn)代物流和電子商務(wù)等，激活農(nóng)村消費(fèi)，同時(shí)通過發(fā)展鄉(xiāng)村游、周邊游等，帶動(dòng)消費(fèi)“下沉”到縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
從消費(fèi)場景看，線上線下消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷升級(jí)，消費(fèi)場景更加豐富多元。
一季度，廣州展覽場次、參展觀展人次分別是2022年同期的2.8倍、4.09倍。當(dāng)前，第133屆廣交會(huì)正如火如荼地舉行，有關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交會(huì)期間入住廣州酒店的預(yù)訂量相比2019年增長1.6倍，廣州相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超兩成，琶洲商圈夜間異地交易額同比增幅近600%。
3月底，2023年廣東流量消費(fèi)節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)，拉開線上線下雙向聯(lián)動(dòng)的系列促消費(fèi)活動(dòng)大幕。一季度，廣東線上消費(fèi)增長13.6%，拉動(dòng)全省限額以上單位商品零售額增長4.2個(gè)百分點(diǎn)，線上消費(fèi)拉動(dòng)作用明顯。
當(dāng)前，隨著廣交會(huì)線下展的順利舉辦，數(shù)以萬計(jì)的國內(nèi)外采購商前來參觀和采購，激活廣東消費(fèi)市場的同時(shí)，也將繼續(xù)擴(kuò)大展會(huì)“溢出效應(yīng)”、促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。2023年“五一”假期，廣州南站預(yù)計(jì)到發(fā)旅客530萬人次，日均到發(fā)66.25萬人次。可以預(yù)見的是，隨著“五一”、端午等節(jié)假日和夏季出游高峰季的到來，廣東還將續(xù)寫火熱行情，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)走旺，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。